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「立生娱乐场游戏」花12亿美元收购IT Cosmetics,欧莱雅为了什么?

时间:2020-01-10 16:29:28 阅读:4044

「立生娱乐场游戏」花12亿美元收购IT Cosmetics,欧莱雅为了什么?

立生娱乐场游戏,在研发各种美妆新技术的同时,收购也是一种能够帮助欧莱雅加速新产品线建设的方式。

7月22日,全球最大的化妆品集团之一欧莱雅(l'oréal)正式宣布,将以12亿美元收购以技术创新闻名的美国高端彩妆品牌it cosmetics。这也将成为欧莱雅最近8年来最大手笔的收购项目,在此之前只有2008年花费17亿美元收购的圣罗兰(ysl beauty)超过这个数额。

it cosmetics创始人jamie kern因为市场上缺乏能够有效遮盖红斑狼疮斑痕的彩妆品牌而创立了it cosmetics。她聘请专业的整形外科医生研发产品,将彩妆与整形外科的临床经验相结合,以抗衰老、高性能、对肌肤足够温和为卖点,创造了皮肤病患者也能安全使用的彩妆产品。

it cosmetics主要通过美国的一站式美容零售商ulta发售,目前其他的零售渠道仅限于100多家丝芙兰(sephora)门店、美国最大的电视购物频道quality value convenience以及新西兰电视购物频道the shopping channel。

在过去一年中,it cosmetics的净销售额达到了1.82亿美元,较上一年度同比增长了56%。对于欧莱雅来说,这样的业绩表现,能够帮助它刺激正在持续放缓的拉丁美洲及亚洲市场的销售。

除了将it cosmetics作为新的业绩增长点,这起收购也与欧莱雅的整体战略有关。

这家公司近年来毫不掩饰地展露出了对美妆技术创新的兴趣。在智能皮肤贴纸、肤色定制技术、活体打印皮肤、滤镜、虚拟试妆技术等方面大规模投入的同时,收购,也是一种能够加速新产品线建设的方式。

在加入欧莱雅集团后,it cosmetics将跟兰蔻、碧欧泉、科颜氏、赫莲娜、圣罗兰、阿玛尼和科莱丽这些品牌共同从属于高档化妆品部门。欧莱雅的高端产品线由此也能一下扩增300多个新的彩妆产品。

(部分图片来自网络,如有问题请联系我们。)

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